TikTok-konto giver nye, uformelle glimt af Mette Frederiksen — eksperter ser politisk strategi

En konto på TikTok under navnet mette_insider har delt korte, uformelle videoer fra arrangementer med Mette Frederiksen, hvor statsministeren optræder i afslappede øjeblikke og i enkelte klip optræder sammen med yngre deltagere. Videoerne er samlet set set af omkring 1,8 millioner brugere, og den første upload fra 13. september har i sig selv flere hundrede tusinde visninger.

DR bad Socialdemokratiet om en forklaring, og partiet oplyste, at kontoen drives af en ansat, som har lagt indholdet op privat, og at profilen ikke er en officiel SoMe-kanal for partiet. Den forklaring afvises af to uafhængige rådgivere i digital kommunikation, som mener, at responsen i praksis fungerer som en målrettet test af platformen i en politisk kontekst.

Benjamin Rud Elberth, som tidligere har stået for digital kommunikation for Socialdemokratiet på Christiansborg, vurderer, at brugen af TikTok er en bevidst måde at nå yngre vælgere og skabe ny dynamik omkring Mette Frederiksen. Digitalrådgiver Astrid Haug pointerer, at ansatte, der producerer materiale i jobbet, normalt er klædt på af arbejdsgiver, og at det derfor virker usandsynligt, at aktiviteten alene skulle være privat.

Debatten rejser spørgsmål om gennemsigtighed i politisk kommunikation og hvilke spilleregler, der gælder, når partimedarbejdere producerer indhold til platforme med stort ungdomsoplag. Sagen illustrerer samtidig, hvor svært det er for etablerede politikere at undgå TikTok, hvis man vil tale direkte til de yngre målgrupper.

Faktaboks:

• Konto: @mette_insider på TikTok
• Platformens rækkevidde: cirka 1,8 millioner visninger samlet
• Første video offentliggjort: 13. september (over 441.000 visninger)
• Socialdemokratiets svar: kontoen drives af en ansat, privat profil
• Ekspertvurdering: ses som partiets test af TikTok over for unge vælgere
• Centrale temaer i videoer: uformelle øjeblikke, dans, nærvær
• Diskussion: gennemsigtighed i politisk SoMe-arbejde